INSA Lyon – Osez l’esprit pionnier

L’INSA Lyon nous a confié la tâche de concevoir une vidéo de présentation de son ADN et de ses formations. Un format pour faciliter les choix d’admission et pérenne dans le temps pour éviter les effets de modes. Les arguments de l’école : La valorisation des humanités dans le cursus, un cadre d’étude exceptionnelle, une histoire importante et un sentiment d’appartenance bel et bien réel.

Nous sommes particulièrement attaché au ton “peer-to-peer” déployé par l’INSA dans sa communication. Le principale challenge rencontré est d’établir une forme d’exhaustivité et de rationalité des arguments pour convaincre. L’esthétique mix-média s’est imposé pour tirer partie des images d’archives et de l’identité de marque existante.

Motion design

Dans un package graphique, une esthétique en motion design, effet papier découpé. Cet esthétique permet d’intégrer des images et des extraits de vidéo très facilement et les faire coexister avec du texte et autres informations schématiques.

Anaphore

Un script basé sur la répétition d’un des mot-totem de l’INSA : pionnier. L’anaphore permet d’abord la mémorisation, elle est aussi une tournure littéraire qui procure au texte un côté poétique.

Appel à l’aventure

Tout le film est construit comme une invitation à partir à l’aventure, prendre ses responsabilité et le chemin des pionniers. Cela passe par le texte déclamé et par l’invocation de grandes figures (de l’INSA ou d’ailleurs).

La voix-off

Le film est porté par une voix, jeune, féminine pour maintenir le ton peer-to-peer qui nous est cher ici. Elle est très inspirée et joviale, elle transmet la bonne humeur et l’engouement qui doivent être caractéristiques des journées découvertes de l’INSA.